亚洲彩票手机版下载-营收仅7500万、半年报遭遇滑铁卢 水井坊高端梦碎

  营收仅7500万,半年报遭遇滑铁卢,水井坊高端梦碎

  来源: 花朵财经

  文|花朵财经

  大A上市公司迎来半年报大考。众多白酒企业,经历上半年的调整之后,纷纷交出自己的答卷。

  这是一个几家欢喜几家愁的时刻,换帅刚满一年,以冲击高端白酒为己任的水井坊,交出的答卷却不尽如人意。

  今年上半年,水井坊营收8.04亿元,同比下降近52%;净利1.03亿元,同比下降近70%。和一季度营收数据相比,延续了大幅下滑的趋势,水井坊一季度创造营收7.29亿元,同比下滑21.63%,净利润1.91亿元,同比下滑12.64%。

  也就是说,二季度,水井坊的营收仅仅为6131.82万元,较去年同期的7.6亿元大跌91.93%;二季度的净利润更是亏损8785.49万元,较去年同期盈利1.21亿元暴跌172.61%。

  按照细分领域看,水井坊高端白酒销路不振,中低端白酒的销量也在持续下滑。高不成低不就似乎成为2020年水井坊白酒销量的尴尬总结。以“天号陈”、“系列酒”为代表的中档酒营收大幅下滑,上半年营收仅0.23亿元,同比下滑42.02%。公司的基酒业务更是直接归零,而去年同期基酒销售则为4359.95万元。跟随业绩大幅度下滑的,是水井坊经营活动产生的现金流净额,这一数据从去年同期的5.04亿变为中报的-2.02亿元。

  水井坊公告称,“受疫情影响,销量减少,二季度市场消费场景得到一定恢复,但市场总体还是以消化库存为主,此外上半年也对发货节奏进行了控制,受上述因素影响,公司上半年收入、利润出现较大比例下滑。”

  但如果说这都是疫情造成的结果,那未免过于草率。疫情只是一个导火索。

  同是经历疫情,白酒行业第一股,茅台,目前暂未披露业绩预告,但其一季度归母净利润为131亿元,同比增长16.69%。业界普遍认为其上半年成绩依然有保障。

  没有对比就没有伤害,依靠预收款和渠道压货模式扛过一季度的水井坊,中报数据就是在退潮后裸奔。

  真正出问题的,是水井坊的跟跑高端白酒策略。回顾水井坊的发展历史,其高端白酒的品牌策略是一直在跟跑,从未领过头。

  90年代,作为川酒六朵金花之一的全兴大曲名噪一时,20多元一瓶的定价,让众多同行侧目,在当时白酒品牌乱战中硬生生冲出一条血路,成为当时仅次于五粮液的全国第二大白酒上市公司。

  1999年,全兴大曲在改造酿酒车间之时,发现水井坊酒坊遗址,顺势推出了高端白酒子品牌“水井坊”,并打出“世界上最古老的酿酒作坊”的卖点,开始将自身定位提升至茅台、五粮液级别,打造新高端白酒,定价也提升至单瓶300元以上。

  随后的全兴,在白酒周期之中总是将资源向高端白酒倾斜,2006年,全兴更名为水井坊。原因很简单,就是公司当年90%以上的营收和利润来自水井坊。

  但是当时社会上公认的高端白酒品牌,是“茅五剑”,水井坊和众多后来者一起,被消费者的潜意识划为高端白酒替代品,这也是不争的事实。

  2006年到2013年,全球最大的烈酒公司帝亚吉欧多次受让股份后,控股全兴集团,成为水井坊的实际控制人。随后,高端白酒战略提速,2017年4月,水井坊推出典藏大师版,对标52度普通装五粮液,建议零售价899元;11月,重启超高端单品菁翠,定价1699元,价格超过当时的飞天茅台;2018年9月,推出新品“水井坊博物馆壹号”,售价达到10998元。

  但时至今日,坊间流传的“高端白酒茅台占7成,五粮液2成,1573、青花郎一成,其他都是伪高端”的说法所言不虚。

  2019年6月6日,时年52岁的危永标成为水井坊新任掌门人。拥有香港大学理学学士、香港中文大学工商管理硕士,历任全球第二大酒业集团保乐力加中国区董事总经理、保乐力加(亚洲)行政副总裁的危永标,在跨国公司内部沉浸多年,誓言要“不拼酒量,拼业绩,希望水井坊的团队,未来能像蒙古人一样去征战,自己也将带领水井坊打下一个更大的市场。”

  但白酒行业的销售,是需要真金白银砸出来的,体现在财报中,就是销售费用需要保持一定比例增长。上半年水井坊销售费用,是2.94亿元,较上年同期减少45.62%。有分析指出,无论下半年白酒市场能否回暖,2020年度水井坊在去年基础上实现业绩增长已颇为困难。

  卖洋酒的危永标取代卖啤酒的范祥福成为水井坊掌门人,不知道是水井坊的幸或不幸。

  2019年7月,水井坊推出股权激励议案,董事长范祥福和总经理危永标均被授予3.87万股,授予价格为25.56元/股,花朵财经按照7月28日收盘价64.78元计算,浮盈已经超过153%。

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责任编辑:陈志杰

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